最終更新日：2026年10月14日

トランスクリエーションとは？翻訳・ローカライズとの違いと依頼準備【2026年最新版】

この記事の監修者

齊藤 真也

株式会社ファーストネットジャパン 代表取締役

1998年の創業以来、ホームページ制作・翻訳・アプリ開発・Webマーケティングなど幅広いIT／クリエイティブ領域で4,000件超のプロジェクトを統括。
英語・中国語をはじめとする多言語翻訳サービスの提供を通じて、海外展開や多言語対応を進める中小企業の課題解決を27年以上にわたり支援してきた。
翻訳とWeb制作をワンストップで対応できる体制を整え、経済産業省・電通・テレビ朝日など大手企業・官公庁との取引実績も多数。
大阪本社・東京オフィスの2拠点体制で、全国の企業のグローバル対応をサポートしている。

トランスクリエーションは、原文の言い回しをそのまま移すことより、伝えたい意図や印象を対象の言語・地域で伝えるために表現を作り直す方法です。広告の見出し、キャッチコピー、ブランドのメッセージなどで、文章の目的と変更できる範囲を共有して検討します。

自由に書き換えてよいという意味ではありません。商品仕様、価格、条件、根拠など、変えてはいけない事実を分け、候補案をどの基準で評価するかを決めることが大切です。この記事では、翻訳・ローカライズとの違いから、依頼資料、架空のブリーフ、候補案の承認、公開後の確認までを整理します。

トランスクリエーションとは？意図を保って表現を作り直す

トランスクリエーションでは、読者に何を感じ、理解し、行動してほしいかを先に整理します。同じ意味の単語を並べても、元の広告の印象や読みやすさが伝わらない場合があるためです。言語の変更に合わせて表現を調整し、その案が狙った目的に合うかを確認します。どこまで作り直すかは案件ごとに合意する必要があります。

Lionbridgeの公式解説でも、対象の読者と文化に合わせ、元のメッセージの意図を反映する方法として説明されています。ここで紹介するブリーフや評価表は、依頼時の確認を具体化するための独自の実務例です。特定の会社の制作工程や実績を示すものではありません。

たとえば、日本語の短い言葉遊びや季節の連想は、別の言語で同じ印象にならない場合があります。単に言葉を変えるのではなく、キャンペーンの目的、対象読者、使う媒体、ブランドの語調を共有します。そのうえで、元の表現を残す案、構造を変える案などを比較して、採用する方向を決めます。

原文と大きく異なる案でも、事実や約束まで変えてよいわけではありません。製品の性能、サービス範囲、価格、期限、対象者などは根拠と承認に従って扱います。表現を変更する領域と、正確に保持する領域を分けることが、創作と内容確認を両立させる基本になります。

翻訳・ローカライズとの違いは目的と変更範囲で考える

通常の翻訳でも、語順や表現を自然に整えます。トランスクリエーションとの境界を、直訳か意訳かという二択だけで考えると曖昧になります。原文の情報を忠実に伝えることを重視するのか、広告の意図を保って新しい表現を検討するのか、目的と承認範囲で分けると依頼しやすくなります。

ローカライズは、言語に加えて表示、形式、利用環境などを対象地域へ合わせる広い作業です。その中で広告表現を作り直す工程としてトランスクリエーションを検討する場合があります。サイト全体の多言語化と、見出しの創作を同じ範囲にせず、文章、デザイン、実装の担当を整理してください。

同じWebページでも、ブランドの見出し、製品説明、価格、利用条件は役割が違います。見出しは候補案を比較し、仕様は原文と照合し、利用条件は必要な内容を保持するなど、部分ごとに方法を選びます。ページ全体へ一律に自由な書き換えを適用すると、読者が判断に使う情報まで変わる可能性があります。

依頼時には、どの部分を通常翻訳し、どの部分で複数案を作り、どの部分をデザインへ反映するかを一覧にします。関連する発注の整理はローカライズ会社の選び方も参考にしてください。名称だけで作業が決まるとは考えず、具体的な成果物を合意することが重要です。

向く文章と、事実を正確に保持する文章を分ける

検討しやすい対象は、広告のキャッチコピー、バナーの見出し、ブランドメッセージ、キャンペーンの紹介などです。短い文章ほど、一語の印象や背景の連想が全体へ影響することがあります。ただし、広告だから必ず作り直すのではなく、通常の翻訳でも意図が伝わるかを確認して、必要な部分だけを選びます。

製品仕様、数値、契約の条件、提出書類などは、情報の正確な対応を先に確認します。読者に魅力的に伝えるために、性能を強めたり条件を省いたりしません。表現の調整が必要な場合も、原文が示す事実と根拠を保持し、内容責任者が変更を承認する工程を残してください。

一つの広告に、創作する見出しと、変えられない注意書きがある場合は、文字の役割を区別します。画像やレイアウトで注記が見えなくなることもあるため、文章だけでなく最終デザインを確認します。候補案が短く魅力的でも、必要な条件を読者が確認できる表示になっているかを点検しましょう。

対象地域で使用できる表現か、権利や規制などに問題がないかを判断する必要がある場合は、その確認を担当する人を決めます。文章制作を行ったことから個別の法的確認まで完了したとは扱いません。依頼範囲に含まれる確認と、依頼者側で行う確認を分けると、公開前の不足を減らしやすくなります。

依頼の中心になるクリエイティブブリーフを作る

ブリーフには、目的、対象読者、伝えたい一つのメッセージ、期待する行動を記載します。情報を多く渡すだけでなく、優先順位を付けてください。認知を広げる、内容を理解してもらう、詳しいページを見てもらうなどの目的が曖昧だと、短い候補案のどこを評価するかが定まりません。

読者は国名だけで表さず、利用場面、事前知識、検討段階を整理します。初めて知る人と、製品の比較を終えた人では必要な説明が違います。社内で分かっている背景を文章制作者が知っているとは限らないため、原文に込めた意味や、避けたい誤解も短く説明してください。

ブランドの語調は、丁寧、親しみやすい、落ち着いた、簡潔などの言葉に加え、採用した表現と避けたい表現の例を渡します。雰囲気の指定だけでは担当者の解釈が分かれることがあります。参考資料がある場合は、どの部分が参考になるのか、現在も採用しているルールなのかを明示しましょう。

制約として、文字数、表示領域、変えられない名称、数値、注記、禁止表現を記載します。文字数だけを合わせていても、特定の画面で読みにくい場合があります。バナー、Web、印刷、動画などの利用媒体を共有し、文章とデザインを一緒に確認できる材料を渡すことが大切です。

架空のブリーフで変更可能な範囲を具体化する

例として、架空の業務用整理用品を紹介するキャンペーンを考えます。目的は、初めて商品を知る担当者に整理の方法をイメージしてもらい、詳しい製品ページへ進んでもらうことです。この目的なら、見出しを短く作り直す余地がありますが、寸法、材質、付属品、価格、納期などの事実は別に保持します。

原文が「毎日の整理を、もっと軽やかに」だった場合、軽やかという言葉を同じ単語へ置き換えることだけに集中しません。作業を始めやすい印象、整理された状態の分かりやすさなど、何を伝えたいかを担当者と共有します。実際の別言語のコピーは、対象読者と地域、ブランドの語調に合わせて検討・確認する必要があります。

下の表は依頼情報の架空の記入例です。既存商品の性能や実際の制作実績を示すものではありません。変更できる部分を明記することで、候補案の理由を説明しやすくなります。文章の印象を変える提案と、新しい性能の主張を追加する提案は、同じ変更として扱わないようにしてください。

制作中にブリーフを変更する場合は、どの条件が変わったかを記録します。読者や目的を変えると、すでに作った案の評価基準も変わります。単なる言い回しの修正と、目的の再設定を区別し、必要な作業と納期を確認してください。更新したブリーフを全担当者へ共有し、古い指示が残らないようにします。

候補案は意図の説明と表示例を付けて評価する

複数案を依頼する場合は、数だけでなく比較したい方向を決めます。原文に近い案、簡潔さを重視する案、対象読者への呼びかけを変える案など、違いが分かる候補を作るためです。似た言い回しを大量に並べるより、何が変わるかを説明できる案の方が、依頼者は採用理由を判断しやすくなります。

候補ごとに、伝える意図、語調、原文から変えた部分、留意点を短く説明してもらいます。対象言語を読めない承認者には、意味を確認するための日本語説明も役立ちます。ただし、その説明を元のコピーの印象が完全に再現されたものとして扱わず、対象言語を確認できる担当者の評価も組み合わせてください。

評価は、目的との一致、ブランドの語調、事実の保持、対象読者の理解、媒体への収まりなどの項目で行います。社内で好き嫌いだけを出し合うと、目的と関係のない修正が増えます。どの条件に合い、どの条件が未解決かを記録し、採用案を判断する責任者を決めておきましょう。

実際のバナーやページへ入れた表示例も確認します。画像との関係、改行、文字の大きさ、注意書き、クリック後の内容を合わせて点検してください。単独のコピーではよく見える案も、画面に入れると別の印象になる場合があります。文章の承認と、最終表示の承認を分けることが大切です。

修正と承認は担当者・回数・判断基準を決める

社内の意見をまとめる担当者を決め、修正指示を一つに集めます。営業、広報、製品担当、地域担当が別々に連絡すると、目的や語調が変わることがあります。意見を集めた後、採用する方針と理由を整理してから制作者へ伝えてください。確認者と最終承認者の役割も分けておきます。

修正では、言い回し、事実、ブランドの語調、表示のどの問題かを明記します。「もっと強く」だけでは、表現の印象か、性能の主張かが分かりません。たとえば、主張は変えずに見出しを短くする、呼びかけを落ち着いた語調へ戻す、など変更する対象を具体化してください。

見積もりでは、候補数、修正回数、説明文、表示例、地域担当者の確認、納品形式の範囲を確認します。原文の文字数だけで作業量が決まるわけではありません。ブリーフの変更や別の媒体への展開が含まれるかも確認し、通常の翻訳文字単価をそのまま創作工程の料金として当てはめないようにしましょう。

承認した案には、対象地域、媒体、版、承認日、承認者を記録します。短いコピーでも、複数案が似ていると最終案を取り違えやすくなります。使用してよい形と、編集してはいけない条件を記録し、デザインやWebへ反映する担当者が同じ最終版を受け取れるようにしてください。

AIで候補を作る場合も事実と評価を分けて確認する

生成AIなどで案を作る場合も、目的、読者、語調、変更不可の事実を先に指定します。情報が不足した状態で魅力的なコピーを求めると、原文にない効能や理由を加える可能性があります。候補を作る工程と、根拠を確認して承認する工程を分け、未確認の案をそのまま公開しないようにしましょう。

候補の評価では、言葉の滑らかさだけを見ず、ブリーフへの一致を点検します。日本語へ戻した意味が合うことだけでは、対象言語の印象や文化的な理解まで確認できません。対象言語を確認できる担当者と、内容責任者がそれぞれの観点を確認し、指摘をまとめて採用案へ反映します。

未公開のブランド情報や企画資料を外部のツールへ入力する場合は、社内の利用ルールと契約・設定を確認してください。保存、共有、学習利用、削除などの条件を把握してから使います。検討段階の操作には、同じ構造の架空のブリーフを利用する方法もあり、必ず実際の企画を使う必要はありません。

候補の出典や制作過程の管理が必要な案件では、どの資料から、どの担当者が、どの条件で案を作ったかを記録します。AIの使用を含め、契約上の指定がある場合は対応範囲を確認してください。最終成果物の権利や利用条件の確認を、文章を作る操作だけで完了したものとして扱わないことが大切です。

デザイン・Webへの反映と公開後の確認を行う

公開前は、見出し、本文、注記、画像、ボタン、リンク先の情報が一致するかを点検します。コピーを新しくしたのに、リンク先で古い条件や別の商品が表示されると、読者が混乱する場合があります。文章を変える範囲と、関連するページ・素材の更新範囲を一つの一覧で管理してください。

多言語サイトでは、言語ごとの表示とURL、案内先も確認します。表現の創作と検索への技術的な対応は別の工程です。翻訳した見出しを公開するだけで検索成果が保証されることはありません。言語別URLや公開後の点検は多言語SEOの解説で整理しています。

公開後の評価は、事前に決めた目的に沿って行います。表示、クリック、問い合わせなどを確認する場合も、媒体、期間、読者、配信条件が変わっていないかを見ます。数字が変わった理由をコピーだけへ帰属させず、条件をそろえて候補を比較してください。短期間の変動だけで全面的に作り直す必要はありません。

次の改訂では、採用理由、確認した条件、未解決だった点を参考資料として残します。対象読者や商品条件が変わった場合は、以前のコピーをそのまま使えるかを見直してください。制作の目的と承認の記録があると、新しい担当者も、何を保持し何を変更できるかを判断しやすくなります。

ファーストネット翻訳サービスへ相談する場合

株式会社ファーストネットジャパンは1998年創業。ファーストネット翻訳サービスでは英語・中国語・韓国語をはじめ44言語・方言に対応し、用途、専門用語、表記、数値や固有名詞などを確認して翻訳をご提供しています。原稿の内容と必要な品質に応じて、スタンダードとハイクオリティの2つのプランからご相談いただけます。

この単価はすべての言語に共通する料金ではありません。翻訳の方向、分野、文書の状態、納品形式、希望納期で見積もり条件が変わります。最低料金は1案件20,000円（税別）です。主要16言語の単価は公式料金表で確認でき、それ以外の言語は個別見積もりとなります。原稿と対象言語を確認してから、必要な工程を整理します。

翻訳に加え、Illustrator・Photoshop・InDesign・Word・Excel・PowerPoint・Figmaなどへの文字入れ、DTP、多言語ホームページ制作、システムやアプリへの反映も相談できます。翻訳のみ、文字入れ込み、Web実装込みを同じ作業とせず、どこまでを依頼するか、確認用PDFや編集用データが必要かを共有してください。元データの状態によっては再制作などの工程が必要になるため、納品物の条件を先にそろえます。

納品後3か月は、合意した翻訳条件の範囲で無償修正に対応します。原文の変更、別の用途への作り替え、追加ページや新しい言語の制作は、元の修正と分けてご相談ください。初回は、原稿、使用目的、対象地域、希望納期、必要なファイル形式を添えてお問い合わせいただくと、対応範囲を確認しやすくなります。

見積もりでは、文字数やページ数に加え、用語集や参考資料の有無、編集可能なデータ、画像内文字、確認担当者と校正回数も共有してください。複数言語に展開するときは、共通の原稿を確定したうえで、それぞれの地域に必要な表記と表示領域を確認します。社内の承認を受けた名称や用語を早めに伝えることで、後工程での差し戻しを減らしやすくなります。

対応言語と公式料金表／関連する翻訳サービス・実務の解説

よくある質問

トランスクリエーションは意訳と同じですか？

単に直訳から離すことだけではなく、対象読者に伝えたい意図や印象、変更できる範囲、評価基準を共有して表現を検討します。依頼では目的と成果物を具体的に決めてください。

翻訳やローカライズとの違いは？

翻訳は原文の情報の対応、ローカライズは対象地域の利用環境への調整を重視します。トランスクリエーションはその中で広告の意図や語調を保って表現を検討する工程として整理できます。

契約書や製品仕様にも使いますか？

事実や条件を正確に保持する文章は、自由な創作と分けて扱います。広告内でも仕様、価格、注記は根拠と承認に従い、表現の調整で意味を変えないように確認してください。

依頼時に何を用意しますか？

原文、目的、対象読者、中心メッセージ、語調、参考資料、文字数・表示条件、変更できる部分と変更不可の事実をまとめます。候補数、説明文、修正、承認の範囲も確認してください。

候補案はどう評価しますか？

目的、ブランドの語調、事実の保持、読者の理解、表示への収まりを確認します。対象言語の担当者による評価と、内容責任者の確認を組み合わせ、採用理由を記録してください。

通常の翻訳文字単価で依頼できますか？

候補案の制作、調査、説明、修正、表示確認などの工程によって条件が変わります。通常の翻訳料金をそのまま当てはめず、実際のブリーフと成果物で対応範囲・見積もりを確認してください。

まとめ

トランスクリエーションは、意図を保って対象読者へ伝える表現を検討する方法です。原文の言い回しと、変更できない事実を分け、目的・語調・媒体・承認の条件をブリーフにまとめましょう。

候補案の理由と実際の表示を確認し、採用した版と担当者を記録してください。翻訳、創作、デザイン、公開後の評価の範囲を明確にすることが、依頼と継続した更新を進める土台になります。

参考資料

製品機能や公的な要件は2026年10月14日に公式資料を確認しています。利用する環境や提出先の条件に合わせて確認してください。

• Lionbridge：トランスクリエーションの定義と依頼情報